湿巾市场持续升温，差异化竞争成品牌突围关键

2023年国内湿巾市场规模突破180亿元湿巾市场升温leyu官方网站。同比增长12.7%。这个数字背后，是消费者对便捷清洁方式的依赖度不断加深。

走在上海静安寺的写字楼里，几乎每张办公桌上都能看到一包抽取式湿巾吧？地铁站口的便利店，mini便携装湿巾被摆在收银台最显眼的持续差异位置，三四块钱一包，买的人毫不犹豫。湿巾已经不是母婴专用的老面孔。餐饮店配的消毒湿巾、美妆博主推荐的手套式卸妆湿巾化竞、铲屎官包里常备的宠物脚掌清洁湿巾是不同场景下的细化需求正在撑起这个行业leyu官网的增长空间。京东超市的消费数据显示，2023年细分功能型湿巾销售额同比增幅达48%，其中卸妆湿巾和厨房湿巾是两大黑马。厨房湿巾争成的走红很有意思，它，不单是洗碗布的替代品。

更切中了年轻人在小户型厨房里追求高效打理的心理。一张湿巾抽出来能擦净灶台油污，用后即弃，免去了清洗抹布的麻烦品牌。有消费者在评价里直接说，“懒人福音，省下来的时间够多睡十分钟”市场热闹，竞争自然激烈。

目前国内湿巾品牌超过800个，头部企业如维达leyu官方网站、清风、全棉时代靠渠道优势稳坐前排，新品牌依然有撕开口子的机会突围。一家名为“兔兔洁净”的初创品牌，不跟大牌拼价格，专攻宠物湿巾细分赛道了，产品主打植物萃取配方，每包定价28元。上市三个月卖出60万包。创始人告诉我的，“大品牌有供应链优势，反应速度不如我们关键。今天小红书出现一个热门话题的，讨论猫爪清洁痛点，我们两周内就能调整配方上线新品”灵活性，恰恰是巨头难以复制的。行业也有隐忧的。湿巾的核心材质是无纺布，但绝大多数无纺布的原材料是聚丙烯，属于塑料制品。

环保组织曾做过测试了，一款普通湿巾自然环境里面完全降解需要上百年。越来越多的消费者开始在意这一点，社交媒体上“湿巾到底环不环保”的讨论累计有超过2亿次阅读。有些品牌已采取行动了，维达推出竹浆纤维湿巾，降解周期缩短至三个月；全棉时代则打出一百八十九天自然降解的旗号。机场卫生间里了，我亲眼看到有保洁员把用过的湿巾和干纸巾分开收集，问了一句，她说公司培训过，湿巾不能当一般纸品处理的。

细微变化说明。环保压力正在成为湿巾行业躲不开的课题。市场研究机构的预测倒是给了行业底气。

到2026年了，国内湿巾市场规模有望突破260亿元。增长逻辑已经变了，靠低价抢占市场的时代宣告结束。接下来拼的是谁能把场景切开得更细啊？谁能把成分和环保讲得更清楚啊？湿巾这盘棋，好戏还在后头。